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2.2注重传播技巧，渗透性强，覆盖面广 新媒体的触角已延伸至各领域的方方面面，今日头条 已经成为重要的新媒体平台，受众范围大，渠道形式多样。 年轻的阅读、观看、分享、评论涉军信息的人数不断增长。 根据2018年7月16日～7月22日头条号自媒体周榜，“第一军 情”头条号总阅读数达到49151404万，逼近5000万关口，位 居第一。“阿尔法军事”紧随其后位居第二，阅读数也达到 49801380万。“大国策”第三，阅读数21961504。自媒体榜 前三名全部被军事领域题材占据。 传播活动是可以进行技术分解的，是一项专业的操作 科目。头条号自媒体的节目注重传播技巧，在时长上，主要 集中在3-6分钟和12-20分钟，有的节目制作简单，有的专 业化程度高，但大多运用了网络流行用语或者流行、时髦的 表情包进行军事讲解，再结合影视画面，自制二维、三维动 画，游戏等轻松诙谐的形式来吸引年轻受众。在内容上，兼 顾时事热点、军事历史与武器讲解等，最大限度地吸引年轻 受众的关注。今日头条利用独到的推送引擎技术，根据社 交行为、阅读行为、职业、年龄等筛选出用户最感兴趣、最为 需要的信息，通过用户行为分析精准推送，切实提高国防内 宣教育的精细化、精准化，不断扩大覆盖面。 2.3多层次、成体系，矩阵化宣传，影响力强 当前，军事新媒体迎来了融合发展新时期，要树立品 牌意识，形成系统性的内宣效应。要整合国防内宣教育信 息发布平台，如2017年报与今日头条达成战略合作。 报社是中国最大的官方军事传媒集团，具有先天的 优势，有权威性、传播力、公信力、影响力，旗下有十几个网 络新媒体平台。今日头条是国内领先的移动资讯客户端， 传播速度快、转发影响率高。双方强强联合在短视频、微头 条、问答等深入合作，打造出了“我的军人情结”“强军火 炬传递”“悟空问答60题”等内容，拓展了传播渠道，形成 立体多样的现代传播体系。 通过新媒体平台，能够实时发布资讯，及时回应热点问 题、引导舆论动向，营造有利于国防和军队建设的舆论氛 围。是最可爱的人，他们的形象深深印在每个人的 脑海里。国防内宣教育工作者要善于利用新媒体影响大 众，当大众读的文章、看到的视频与现实吻合，符合受众的 认知框架，就会产生共鸣，增强受众对军队的了解和信任， 更好地达到加深、扩大正面印象的目的。 2.4形式新颖多样，互动性强 军事新媒体要改变传统媒体单一的以传者为主的传播 方式，增强受众在军事内宣中的交互式体验。新媒体必须 树立受众为中心的服务理念，按照军事内宣规律分享公众 感兴趣的军事信息，提高舆论引导能力。 今日头条媒体与网民“你来我往”，媒体、作者将受众 需求当作内容生产进行议程设置的重要因素，增强了受众 认 同 感。2016年，字 节 跳 动（ 今 日 头 条 ）（ 下 转 第191页 ）…
1国防内宣中运用新媒体的理论依据 1.1议程设置理论 马尔科姆·麦克姆斯和唐纳德·肖于1972年提出议程设 置理论。他们认为大众传播媒介在一定阶段内对某个事件 和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进 而成为社会舆论讨论的中心议题。 1.2教养理论 1967年，格伯钠及其同事提出“教养”理论。他们认 为媒介最主要的效果并非改变受众，而是维持某种社会结 构，使观众对世界的认知符合既有的价值规范，不在于使受 众产生变化，而是要使受众不发生变化。 2今日头条在国防内宣教育中的重要作用 新媒体是继四大传统媒体之后的“第五媒体”，是一个 不断变化的概念。今日头条根据每个用户进行个性化推 荐，推荐的内容不仅包括狭义上的新闻，还包括军事、房产、 电影、旅游、美食等资讯。 2.1主动设置议题，内容质量高 国防内宣不仅是军事新闻，还有很多其他涉军原创性 内容，如诗歌、散文、历史、评论、国际关系、武器、音频、视 频等。新媒体时代，打破了传统媒体垄断军事话题的格局， 议题设置呈现广泛性、开放性特点。今日头条的精准推送， 如何选题、设置议题非常关键，对一些涉军专题可以有步骤 地连续性设置议程，丰富题材来源。目前，今日头条专门开 辟军事栏目，不断挖掘军事领域素材，目前有中国军情、武 器装备、环球军事、南海、陆军、空军等12个频道，形式上有 军事新闻、国际热点、军事历史、军事视频、军事直播等，如 “国际军事比赛——2018”直播吸引了100多万人在线周年“我和军队的不解之缘”微头条有 上亿的阅读量，国防教育内宣效果突出，成效明显。 今日头条有成熟的辟谣机制，“头条辟谣”、先进的 AI 算 法、第一时间推荐“辟谣”信息，能够及时中止谣言的传播， 做到精准澄清，用技术解决了“谣言发布时阅读者众多，辟 谣时很多人看不到”的难题。今日头条还聘请尹明华、彭 兰、宋永乐、齐彬、刘万永等各行各业的专家组成今日头条 专家团，引入权威意见对今日头条的内容进行监督，提升内 容质量，改善了纯粹由机器识别的局限性，信息把关人职能
